ONG de desarrollo

A partir del 1 de enero de 2012 será de obligado cumplimiento la presentación de un informe, realizado por una entidad auditora, de procedimientos acordados sobre los indicadores de transparencia y buen gobierno de las ONG de desarrollo miembros de la Coordinadora de ONG para el Desarrollo en España.

Éstos indicadores van a regular un adecuado nivel de transparencia y de buen gobierno de las ONGD, en un ejercicio responsable de autorregulación.

Los objetivos perseguidos son:

Por un lado, que cada ONGD cumpla unos parámetros que el conjunto del sector identifica como buenas prácticas.

Por otro lado, la aplicación de este procedimiento supondrá un ejercicio público de rendición de cuentas, que añade y refuerza a las ya realizadas memorias, auditorías y evaluaciones.

Gracias a esto, se va a resaltar aún más  la estructura del plan que lleve la organización y la excelencia en la gestión.

Las organizaciones que ya cumplían éstos indicadores van a tener una adecuación rápida y eficiente a sus nuevos proyectos ya que estarán centradas en éstos, buscando constantemente la manera de aumentar el resultado de los mismos, creando así un constante diferencial competitivo que les permitirá permanecer y crecer.

           Este proceso ya puesto en marcha por alguna ONGD, requiere un cambio que involucre a todos los integrantes de la organización y, la única manera de realizar este cambio, es con el liderazgo y compromiso indeclinable de la dirección que en busca de una rápida reacción ante el entorno buscaran en este modelo una guía integral para la administración total de la organización que va actualizándose en el tiempo con las mejores prácticas.

Álvaro Roca es Auditor Junior en el Área de Auditoría

La medición de resultados en el marketing

Gracias a la llegada de internet podemos asegurar, sin miedo a equivocarnos, que toda acción de marketing online es medible. Éste ha sido precisamente uno de los argumentos más utilizados para aportar valor a las acciones de marketing online frente a las tradicionales.

Sin lugar a dudas,  es un detalle muy convincente ya que todo inversor está deseando saber la repercusión real de su acción para descubrir el grado de efectividad de la misma. Por ejemplo, si hablamos del envío de un emailing, podemos saber cuánta gente lo ha recibido, cuántos de esos usuarios  lo ha abierto, cuál ha sido el enlace en el que más han clicado…Y de esta manera llegar a unas conclusiones que permitan realizar las mejoras oportunas para futuros envíos. Lo mismo ocurre con cualquier anuncio en Facebook o en Goolge Adwords. Donde las estadísticas nos indican cuánta gente ha clicado en el anuncio y ha sido reconducida hasta el mismo.

Cuando hablamos de marketing offline parece que la cosa cambia. Si pensamos en un anuncio en la radio o en la televisión ¿quién nos asegura que realmente la audiencia estaba escuchando o viendo la televisión en ese momento? Porque estar con la tele encendida  no es señal de haber interiorizado o percibido el mensaje del mismo modo que oír la radio no implica necesariamente escuchar o prestar a la publicidad la debida atención.

¿Y si hablamos de marketing promocional en el punto de venta? Muchas empresas deciden poner a una azafata en una gran superficie para que promocione su producto. Destinan parte del presupuesto del departamento de marketing a este fin pero…  ¿Qué medios tienen para controlar si la chica ha ido al centro? ¿Si ha tratado de captar clientes? ¿Si ha mostrado el producto como quería la empresa? …

¿Y las acciones de buzoneo? Si una empresa se gasta dinero en hacer unos catálogos, lo normal es que quiera saber qué ha pasado con ellos, no que se desentienda y dé por hecho que el reparto ha sido satisfactorio, ya que lamentablemente en más de una ocasión la publicidad acaba en la basura, tirada en los portales  o de cualquier otra forma que imposibilita el fin comercial.

En internet todo es medible, eso no vamos a discutirlo, pero cuando hablamos de medios offline y trade marketing también hay opciones de control que nos permiten conocer el desarrollo de la acción. Ésta, es una de los servicios llevados a cabo por el departamento de consultoría de Audalia, desde el que auditamos diferentes acciones promocionales para garantizar su correcta ejecución. Nuestra dilatada  experiencia en este campo nos permite ofrecer una sólida metodología de análisis.

Llevar a cabo una estrategia de marketing orientada a la consecución de unos objetivos es fundamental pero el verdadero éxito no está en la puesta en marcha de la acción sino en el control de la misma y en el análisis de los resultados. Tener un feedback con el cliente, conocer y analizar los resultados  es lo que verdaderamente te proporciona  las claves para mejorar y seguir creciendo.

* Beatriz Taberner es Consultora en el Área de Consultoría

Mi Prima (la del riesgo)

No, no os voy a hablar de esa prima mía… (Aunque también tiene su riesgo…), si no de la que nos afecta a todos. Os explicaré de manera muy sencilla qué es la prima de riesgo, como afecta a la economía y como calcularla, ya que este dato es muy importante paras las operaciones en los mercados de valores, tanto entredías como a medio y largo plazo.

La prima de riesgo es un indicador que nos dice la credibilidad de solvencia de un país, a menor solvencia se pagan los intereses de devolución más altos creando así un riesgo mayor de quiebra. Ejemplo: si la prima de riesgo de Italia es de 400 puntos y la de España de 300 puntos, Italia paga un 1% más caro el dinero que le prestan por lo que le es más difícil su devolución.

Afecta a todos los sectores de la economía desde los Estados hasta los trabajadores. Los Estados ven encarecidos su  financiación  lo que arrastra que los bancos y empresas también la  paguen más cara y les sea más difícil el acceso a ella, ya que el prestamista (inversor) considera que les va a ser difícil o no van a poder hacer una devolución de su dinero. En definitiva, se hace más difícil y escasa la financiación necesaria para poder seguir en el mercado.

También afecta a los trabajadores, ya que las empresas al no tener recursos se les hace imposible  la contratación, se calcula que cada 100 puntos básicos se pierden unos 160.000 puestos de trabajo.

Ahora bien, la fórmula para calcularla y no tener que esperar a su publicación, (esto nos ayudara a adelantarnos al mercado) es la siguiente:

Se mide con los bonos a 10 años, tomando como referencia el país más solvente de la zona euro que ahora mismo es Alemania y el del país que queramos estudiar, en este caso España. Ejemplo, si la rentabilidad de bono Alemán a 10 años es del 3% y la de España es del 6% tenemos que la prima de riesgo de España es de 3 puntos porcentuales o 300 puntos básicos, cada punto porcentual equivale a 100 puntos básicos. Con una  gran diferencia, los inversores temen que España no pague y por tanto le piden mucha más rentabilidad.

 La formula es la siguiente ba10-be10x100

Espero que esto os sirva para conocer a ¡esta nuestra PRIMA!

* Elena Sanz es Asesora Senior en el Área de Asesoría

Un desahucio más ágil

En nuestra entrada anterior hablábamos de la nueva Ley de Medidas de Agilización Procesal. Esta vez vamos a centrarnos en cuál será el cambio en materia de desahucio. ¿Qué es lo que cambia? ¿Cómo se procederá en el Juzgado una vez presentada la demanda? ¿Reducirá el tiempo efectivo hasta el desalojo del arrendatario?

Se introduce el sistema monitorio a los juicios de desahucio por falta de pago. Una vez presentada la demanda será el Secretario Judicial el encargado de requerir al demandado para que en el plazo de diez días efectúe el pago, desaloje la vivienda o se oponga a la demanda. Este mandamiento incluirá fecha y hora de lanzamiento para los casos en los que el demandado no opte por ninguna de las opciones anteriores, así como el día y la hora para celebrar la eventual vista oral en aquellos casos en los que el demandado presente escrito de oposición.

Nos podemos encontrar ante diversas situaciones:

A. Que el demandado pague de manera que enerva la acción de desahucio.
B. Que el demandado desaloje la vivienda, en cuyo caso continúa el procedimiento en cuanto a la cantidad reclamada, siempre previa solicitud del demandante.
C. Que el demandado presente escrito de oposición y se celebre la vista según los trámites del juicio verbal.
D. Que el demandado no atienda al requerimiento dando por terminado el proceso de desahucio procediéndose al lanzamiento sin más trámites, ni notificaciones.

Esta reforma es muy positiva; el propietario podrá ver reconocido su derecho una vez transcurrido el plazo de diez días. Además, muchos lanzamientos se practicarán sin la necesidad de celebrar juicio por la falta de actividad del deudor. Si bien, esta reforma deberá ir acompañada de un incremento de personal en las comisiones judiciales encargadas del lanzamiento, para que se pueda llevar a la práctica de una manera eficaz y efectiva y el propietario recupere a la mayor brevedad la posesión del inmueble.

* Patricia Sálamo es Abogada de Audalia Abogados

¡Heredar NO sale gratis!

Cuando fallece una persona y deja bienes a sus sucesores, éstos vienen generalmente obligados a pagar el conocido “Impuesto de Sucesiones”.

Debemos saber, que cuando uno de los cónyuges fallece, y antes de proceder a la partición de la herencia, debemos determinar si el matrimonio se encontraba en separación de bienes o régimen de gananciales. Para este último caso, es preciso disolver la sociedad de gananciales y hacer la liquidación de la sociedad conyugal. Es decir, hay que determinar, de los bienes adquiridos por la sociedad conyugal, la parte que corresponde al cónyuge viudo y  los corresponden al finado. Sólo esa parte, junto con los privativos de la persona fallecida será la que se reparta entre los herederos.

También debemos tener en cuenta, que uno de cada cuatro españoles dispone de algún seguro que cubre muerte o invalidez. Sin embargo, a la hora del fallecimiento, muchos de sus beneficiarios desconocen la existencia de estas pólizas. Para evitar que este dinero no llegue a los herederos o beneficiarios de estas pólizas, debemos saber que existe un Registro Público de Seguros de Vida, donde se facilitará un documento que acredita si una persona fallecida tenía contratado algún seguro y dirá a sus beneficiarios la aseguradora a la que habrá que dirigirse para reclamar la indemnización correspondiente.

Es importante conocer qué tipo de herencia vamos a recibir, porque para ello debemos:

Aceptar la herencia “simplemente”: Sólo es aconsejable realizarla “simplemente” en aquellos casos en los que exista la seguridad de que las deudas del fallecido no superan el importe de los bienes dejados en herencia, dado que si no fuese así, el heredero respondería con sus propios bienes de las deudas de la herencia que acepta.

Aceptar la herencia “a beneficio de inventario”: Es aconsejable en los casos en los que se duda de la solvencia del fallecido puesto que el heredero tan sólo responderá de las deudas del causante hasta el límite del importe de los bienes que le son adjudicados por herencia.

Repudiar la herencia: Es una declaración por la que el sucesor rechaza de forma expresa la herencia y debe hacerse en escritura pública ante un Notario o judicialmente; no es posible por tanto repudiar la herencia de forma tácita.

En el caso de aceptación de la herencia, la liquidación Impuesto de Sucesiones se presentará donde el causante (el fallecido) tuviera su residencia habitual. Con un plazo de presentación de 6 meses contados desde el día del fallecimiento del causante.

El tipo de gravamen para este impuesto oscila entre 7.65% y 34%.

Debemos resaltar el atractivo beneficio fiscal que existe en determinadas Comunidades Autónomas, cuando  quién hereda  es un descendiente (hijo, nieto…) ascendiente (padres, abuelos…) o cónyuges de la persona fallecida, que en el caso de la Comunidad de Madrid, la bonificación se sitúa en un 99 por 100 de la cuota del Impuesto sobre Sucesiones.

Por último, si en la herencia existen bienes inmuebles urbanos, no hay que olvidar que habrá también que pagar el Impuesto sobre el Incremento del Valor de los Terrenos de Naturaleza Urbana (la llamada “plusvalía”), para lo que habrá que acudir al Ayuntamiento del lugar en que se encuentre el inmueble.

¡Por lo que debemos tener clarísimo que heredar NO sale gratis!

*Francisco Cosano es Asesor Senior en el Área de Asesoría

Regularización sobre cotización de Becarios

El pasado 27 de Octubre, se publicó en el BOE la regularización sobre la cotización de los becarios a la Seguridad Social. Este decreto permite, por primera vez la posibilidad de cotizar a la Seguridad Social sin tener una relación laboral.

Según la norma que fue aprobada en el Consejo de Ministros el pasado 21 de octubre, las empresas, fundaciones u organismos públicos que contraten a becarios para hacer prácticas formativas que conlleven una prestación económica, deberán cotizar por ellos a partir del 1 de noviembre.

 Antes de la entrada en vigor del Real Decreto, todos los becarios que hayan hecho prácticas remuneradas, tendrán la posibilidad de firmar un convenio especial con la Seguridad Social para poder rescatarlas por un período máximo de dos años.

Los trabajadores que quieran rescatar sus períodos de beca (el precio aproximado son 150€ por mes que se quiera rescatar), podrán hacerlo de una vez y de forma diferida, teniendo de plazo el doble de lo que quieran rescatar-si máximo son dos años, lo podrán abonar en cuatro-.

Las empresas que afilien a becarios, deberán de tener en cuenta que su alta durará desde que se inicie la actividad económica hasta que finalice, cotizando por contingencias comunes y profesionales, así como por formación profesional, excluyéndose de dicha cotización las empresas de contingencias por desempleo y al Fondo de Garantía Salarial (FOGASA).

Según el artículo 4 del Real Decreto, la cotización será aplicada en los contratos de formación y aprendizaje, establecidos en la Ley de Presupuestos Generales del Estado (importe aproximado de 42 euros), de los cuales 6 euros irán a cargo del trabajador.

 El pago de cotización correspondiente a noviembre de 2011 se podrá ingresar, sin recargo e interés de demora, hasta el 31 de enero 2012.

* Isabel Platero es Asesora Senior en el Área de Asesoría

Auditor por un día

Audalia junto con diez de las firmas más importantes de Auditoría, colabora un año más, para llevar a cabo esta iniciativa que se celebra desde el año 2007-siendo esta la quinta convocatoria- la cual está organizada por la Agrupación de Madrid del Instituto de Censores Jurados de Cuentas de España (ICJCE).

Estudiantes de las universidades de Madrid de tercer y cuarto curso de Económicas y Empresariales, participan cada año en el proyecto Auditoría-Universidad.

Los universitarios madrileños que participan en esta iniciativa, comprueban de cerca cómo es el día a día de un profesional de la auditoría, viviendo la experiencia de una auditoría real y conociendo de primera mano el trabajo de campo que se realiza y de esta manera puedan ser testigos de su relevante labor para garantizar la transparencia de la información financiera.

El objetivo es dar a conocer la profesión de la auditoría a los estudiantes y futuros profesionales de la ciencia económica y los valores que representa: transparencia, rigor, calidad…

Posteriormente cada alumno que ha participado en esta experiencia, podrá contar a sus compañeros sus impresiones recibidas como “auditor por un día”.

Ellos mismos nos cuentan su experiencia.

Desde Audalia creemos que es un proyecto realmente interesante y os animamos a que participéis!!!

Imagen de Marca I

Os mostramos un estudio realizado por Lumesse, que trata sobre la “imagen de marca” de una empresa, que aunque no es un tema nuevo, sigue siendo en gran medida un tema de conversación en muchos de los departamentos de recursos humanos. ¿Conoces las últimas novedades? ¿Has tenido tiempo de seguir las distintas teorías, opiniones y consejos? Si no lo has hecho todavía no te preocupes- lo hemos hecho por ti.

Este es el primero de una serie de tres documentos sobre “la imagen de marca” en el que te explicaremos el impacto que tiene una buena marca sobre los futuros candidatos a entrar en tu compañía y cómo puedes sacarle el máximo partido.

Para ver el estudio completo pulsa aquí.